2023年が始まって早くも1ヶ月が経ちました。
今回の記事は、Google広告を配信しているWeb領域の2022年の振り返りについてです。
2022年の振り返り
皆さま、2022年はどのような年でしたでしょうか。
個人的なニュースから社会的なニュースまで、良いことも悪いことも色々な出来事があったと思います。
Web広告業界でも様々な「変化」や「事変に伴う影響」を受けた1年でした。
まさに2022年の漢字、「戦」な1年だったのではないでしょうか。
その中でも特に印象に残った3つの出来事を元に、2022年を振り返りたいと思います。
- Google AdExchangeの配信方法の変更
- ロシア、ウクライナへ軍事侵攻
- Google Chromeの3rd Party Cookie廃止の延期とPPID、IDソリューションの登場
①Google AdExchangeの配信方法の変更
アイモバイルはGoogle認定パートナーとしてパブリッシャー様へGoogle AdExchange（頭文字の“AdX”と言われる事が多いです。以下「AdX」）の提供を行っております。
それが2022年2月にGoogle Ad Manager（頭文字の“GAM”と言われる事が多いです。以下「GAM」）のアップデートに伴い、拡張パートナー管理（SPM：旧AdX配信方法）からクライアント管理（MCM：新AdX配信方法）へ変更となりました。
少し複雑ですが、具体的な変更点は下記の通りです。
・旧AdXの広告タグ（SPM）から新Adxの広告タグ（MCM）へ変更
・パブリッシャー様のGAM取得が必須に
・パブリッシャー様GAMとアイモバイルGAMの連携が必須に
新AdXタグに変更しないと旧AdXタグのままでは広告配信が完全停止するという内容でした。
主な対応は大きく3点です。
・パブリッシャー様でGAMを取得
・パブリッシャー様GAMの「ネットワークコード」「ご登録メールアドレス」を共有いただき、アイモバイルGAMと連携
・新AdXタグを設置いただく
ご対応いただいたパブリッシャー様、改めてありがとうございました！
※AdXは一般公開されていないGoogleプロダクトです。
ご利用を希望の方やGAMの使用方法などのお問い合わせはこちらまでご連絡ください。
②ロシア、ウクライナへ軍事侵攻の影響
ロシアがウクライナに軍事侵攻を始め、Web広告業界もこの影響を受けました。
世界最大級の広告プラットフォームを運営するGoogleはロシアに対し、以下の対応を取りました。
・ロシア国営メディアの収益化を一時停止
・ロシア国内のユーザーに対する広告配信の一時停止
・ロシア本拠地の広告主に対するGoogle のサービスとネットワークへの広告掲載の一時停止
・ロシアにおけるAdsenseやAdMobなどGoogleプロダクトの新規アカウント作成の一時停止
Googleは社会情勢の変化があった際、このような制限を取ることがあり、その結果AdXのCPMにも影響が出ていたと思われます。
例年では2月→3月比較のCPMは15%～20%ほど上昇する傾向があります。
しかし2022年2月→3月のCPMは約10%未満の上昇率にとどまりました。
ただ、アイモバイルではAdX以外にも、国内外のアドネットワークで大きな広告予算を保有していたため、AdX以外のアドネットワークも調整することで3月の広告収益は前年同月比で40%以上収益を伸ばすことに成功しました。
そして2022年の広告収益着地は、2021年比較で右肩上がりの結果となりました。
詳しい推移は後ほど説明します。
今回のようなダウントレンド下でも、お取引のある国内外のアドネットワーク事業社様と密にコミュニケーションを取り、連携することで「収益アップの良い事例」となりました。
③Google Chromeの3rd Party Cookie 廃止の延期とPPIDの登場
プライバシー保護の観点でChromeの3rd Party Cookieの廃止が2022年に行われる予定でしたが、2024年後半へと延期されることなりました。（※2022年2月現在）
そもそもなぜ、3rd Party Cookieがプライバシー保護の規制対象になっているのかご説明します。
3rd Party Cookieは、ユーザーがどのWebサイトを閲覧してきたかを横断的に把握するために利用されます。そのCookieに紐着くユーザーの情報量は膨大となり、どういったユーザーなのか、その趣味嗜好までを読み取れるようになってしまった事で、個人情報として捉えられるようになりました。
個人情報保護の観点から、Googleは3rd Party Cookieの代替となるソリューションの開発を進めており、様々な検証を繰り返し行っております。
その一つがパブリッシャー指定の識別子、PPIDになります。
このPPIDとはGoogle Ad Manager360の機能で、パブリッシャーが保有している個人を特定出来ないオーディエンスデータをハッシュ化または暗号化し、広告配信に活用するというソリューションになっております。
Googleのみならず、アドテクノロジーベンダーもこの3rd Party Cookieの代替ソリューションを開発しており、それがIDソリューションと言われるものになります。
2022年、このPPIDやIDソリューションは本当によく聞くワードでした。
CPM推移と収益状況
次に、2022年のCPM推移も振り返っていきます。
2022年は広告主の出稿予算が市場的に下がるようなトレンドやロシアがウクライナへ軍事侵攻した影響もあり、決算が集中しやすい3の倍数月も2021年ほどの上昇率はありませんでした。
※例年3月、6月、9月、12月は広告予算が集中し、CPM上昇に繋がりやすい
2022年3月のCPMは前年同月比で94％の着地でした。
6月のCPMも同様に前年同月比96%と2021年と比較して下がっている事がわかります。
3月、6月と通常CPMが上昇する月の上昇率鈍化の影響から、アイモバイルでは国内外の各アドネットワークの調整に注力し、AdXの配信設定の変更や見直しも行いました。
その結果、8月以降はアップトレンドで推移させることができ、前述した3の倍数月である9月、12月も前年同月比を上回るCPMで着地することができました。
このような施策の結果、アイモバイルは時期的、外的要因を受けつつも前年比の広告収益は、約120%へ増加し右肩上がりで成長することができました。
AdXや国内外アドネットワークの配信設定・運用についてご興味あれば、こちらまでご連絡ください。
アイモバイルの新しい取り組み
・Google Ad Managerのコンサルティングサービスをスタート
メディアソリューション事業本部は「パブリッシャー様の収益最大化」を目的とした部署で、主に広告マネタイズ支援をしております。
2022年は広告マネタイズだけでなく、Google Ad Managerの導入や運用、実装のサポートを行うコンサルティングも開始しました。Google認定パートナーのアイモバイルが持つGoogle Ad Managerのノウハウでパブリッシャー様をサポートさせていただきます。
コンサルティングが可能なサービスは下記の通りです。
・Google Ad Managerの説明、アカウント取得、設定や実装サポート
・Google Ad Managerでの運用方法や成功事例共有
・Google Ad Managerの運用を行う代理管理
・広告収益の最大化
・広告運用の内製化支援
・純広告の設定サポート
詳しくはプレスリリースをご覧ください！
・収益アップの新施策
メディアソリューション事業本部では、常に広告収益最大化のため収益アップの施策検討や広告フォーマットの開発研究、他社事業者様との提携など、様々なことに取り組んでいます。
2022年の施策例としては、「PV単価向上やPV増加が可能な新広告フォーマットの提供」「CPMアップの広告表示方法の提案」「アドネットワーク事業社と新たに連携し配信案件強化」があります。広告収益が前年比で120%へ増加したのもこれらの施策が要因となります。
詳細やご不明点についてはこちらまでご連絡ください。
2023年の取り組み
2023年も前年と同様にアップトレンドで着地ができるように様々な取り組みを行っていきたいと考えてます。その中でも今回は2点ご紹介します！
・最新情報のお届け
2020年から感染が広まった新型コロナウィルスにより、リアルイベントは減少していましたが、最近はWeb広告業界に限らず多種多様な業界でもリアルイベントの開催が増えてきました。
アイモバイルでもパブリッシャー様と直接お会いする機会として、2022年にGoogleと合同でリアルイベントを開催しました。今年もリアルイベントにて最新情報や成功事例などの紹介、交流の機会を設けていきたいと考えています。
また最新情報のお届けとしてTwitter発信に続き、本ブログの開設、そしてメルマガ配信も開始しています。パブリッシャー様にとって有益な情報を発信していきますので、お楽しみに！
・パブリッシャーサポート強化
2018年から提供を開始したAdXですが、取引パブリッシャー様は毎月増えており、2022年は過去最高数となりました。パブリッシャー様の増加に伴い、サポート人員の増加や自動化も進め、今まで以上にパブリッシャー様へのきめ細やかなサポートが可能となりました。
2023年も引き続き、「パブリッシャー様の収益最大化」のため、部署一丸となってサポートさせていただきますので、引き続きよろしくお願いいたします。
記事の内容にご興味を持っていただいた方、広告マネタイズにお悩みの方はお気軽にご相談下さい！
